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如何加强新媒体在农村老年群体中推广和应用
来源:织金县老年大学    作者:谌建林    发表日期:2018/1/25 9:02:50    点击量:4451 次
    当今社会,科技信息迅猛发展,电脑、手机等新媒体蓬勃发展,已成为人们学习、交流的重要途径。但是,新媒体应用的主要对象是中青年,老人相对来说是“边缘群体”,而农村老年人相对于城市老年人在这方面更是“边缘”。因此,如何加强新媒体在农村老年群体中的推广和应用,已成为我们亟待思考并应该努力的方向。

一、社会老龄化形势

我国从2000年已经进入老龄化社会。第六次人口普查数据显示,60岁及以上人口达13.26%。随着经济社会快速发展,城镇化建设步伐加快,年轻人大量涌入发达地区和城市生活或务工,导致农村广大的家庭出现数量庞大的“空巢老人”,特别是在西部农村,由于青壮年不在家,老年人不仅要从事农业生产,还需照看留守儿童,已经成为农村社会的主要力量。

 二、农村老年群体特点

生活在农村的老年人,特别是空巢老人,有的几个月甚至几年都没有见到自己的子女,唯一可以联系的就是通过电话报个平安,独处时间较多,关注焦点被迫转移到自己身上。在面对孤独、疾病等困难时,没法获得及时的帮助或慰藉,感觉非常的无助。根据马斯洛需求层次理论分析,当吃跑穿暖不再是奋斗目标时,心理层次的需求变得尤为重要。但农村老年人普遍识字率较低,经济收入较差,甚至相当部分人没有收入,加之传统观念的影响,农村老年人对金钱态度谨慎,更多地把重心放在子女和自己的养老以及身后事上。再者,农村老人习惯于老的学习和思维方式,对新兴事物不敏锐,对新媒体学习和应用能力不强。

 三、新媒体对老年群体的意义

对于农村老年人而言,吃饱穿暖已经不再是他们亟待解决的问题,心理慰藉和满足才是当务之急。随着“银发中国”的到来,农村老年人空巢现象越来越普遍,他们的心理健康问题不仅是子女更是社会关注的焦点。随着信息网络技术的迅猛发展,传统媒体和新兴媒体呈现加速融合之势,以电脑、智能手机等为代表的新媒体已经深度融入人们的生活,将在老年人的晚年生活中扮演越来越重要的角色,给他们的生活带来前所未有的快捷和便利。电话的普及,让老年人与子女亲朋加强了沟通联系,精神上获得一定程度的慰藉。智能手机、电脑视频聊天等科技产品的应用,为老年人听戏曲、看电视、与人聊天等提供了方便,丰富了老年人的生活,同时也为老年人学习新知识开辟了新的途径。农村老年人上网的比例远低于城市,但是,手机订阅的每日播报等信息渠道也让大家在第一时间获取相关信息,上网者一旦获取信息便会及时并乐于与人交流,成为这个小群体中的“意见领袖”。同时,老年人使用新媒体产品也是一种心理需求,当附近的老人拿着手机出现时,他们看到了手机的便捷,也看到身边越来越多人拥有,于是会产生羡慕和攀比心理,为了显示自己受到子女重视,显示自己能够跟上潮流,会要求子女为自己配备,这也成为子女孝敬父母的一种有效方式。

四、农村老年人运用新媒体过程中的问题

()新媒体针产品的设计对于老年群体针对性不强。

新媒体研发和使用对象主要是中青年,由于老年人接受信息和对新兴事物的关注度较低,所以市场上的产品多针对中青年推广。加之农村老年人文化水平低、消费能力不强等诸多因素,新媒体产品设计方面没有充分考虑农村老年人的特性。比如,触屏是现在手机技术一大亮点,针对农村老年人来说,却不是那么便捷了。农村老年人往往由于常年劳作等原因,指节比较粗大,在一些屏幕不够大的设备上,会出现按不准的情况,由于老年人视力下降,而手机触屏灵敏性比较高,所以常常按错地方。而打字对于他们来说也是一大问题,由于农村老年人识字率并不高,特别是拼音懂得更少,对于按键和输入接受慢,造成在使用过程中很多功能没法完成。虽然现在智能手机已经具备语音输入功能,但是农村老年人操作起来还是存在较大困难,由于普通话不标准,也不能正确的使用。农村老年人在多年生活中圈子固定且相对比较封闭,因而当这些新媒体出现的时候会产生惊叹进而喜欢,但是在学习使用的过程中,缺乏年轻人指导,造成老人觉得新媒体不适合老年人。所以,针对老年人的产品设计上还有待改进。比如,按键大、音量大、耐摔、价廉的老人手机才符合农村老年人的需求。

(二)新媒体平台传播的内容不能满足农村老年人的期望。

新媒体在内容的编辑上,对于农村老年人感兴趣的农业技术、医疗保健等内容偏少,即使是健康方面的资讯,也往往医疗及药品广告居多,一些无良厂商也正是瞄准了农村老年人见识比较浅薄、认识不深刻、比较容易上当受骗这点而进行欺诈活动,造成农村老年人对此的不信任和怀疑甚至是戒备的态度,进而导致了很多好的内容被湮没。

(三)农村老年人自身原因导致接受新媒体需要较长的过程。

由于农村老人年龄较大,思考能力和接受能力都在逐步减慢,视力和行动能力也在退化,因此在使用新媒体过程中对于相关技术性的东西接受慢,影响其功能的发挥,导致使用困难。另外,由于老人心理上对新媒体终端设备存在一种小心翼翼的态度,因为不了解和价钱方面的原因不敢放手随意摆弄,很多时候只停留在基本功能的使用上,同时由于这种心理而觉得使用不自由,不能满足需求。相对于农村老年人的经济水平,一些新媒体移动终端的价格超出了他们承受范围。

五、加强新媒体在农村老年群体中应用的建议

(一)从产品设计方面着手

产品的设计需结合农村老年人特点。在设计操作方式和操作界面上,要尽可能的简单化、明了化。复杂的操作方式和界面菜单都会增加老年用户对产品的使用难度,简便的操作模式以及一目了然的界面选项相对来说更容易接受。

(二)从传播内容着手

丰富传播平台内容,增加贴合农村老年人的医疗卫生、养生保健和农业生产等信息。在选择内容和广告推广方面严格把控,杜绝发布虚假信息、诈骗广告,提高传播内容可信度,做好媒体承担社会文化传承和教育的功能。目前在传播领域,健康传播也受到越来越多的重视,其中农民便是关注主体,这是一项重大的民生工程,无疑也对内容提出了要求。

(三)从完善推广渠道着手

新媒体的推广和应用,农村基础设施需要完善,这是一项耗资巨大,同时又承担了社会文化传承和教育的重要功能,需要政府主导投资建设才能完成。只有通过政府的宣传和引导,在推广产品的同时,加大对新媒体使用等操作培训,才能打消农村老年人的疑虑,也可以通过政府加大投资力度,扶持新媒体产品下乡销售,以政府部分补贴的方式来提高新媒体的拥有率,两相结合进而从外部环境方面提供条件解决问题。

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